はじめてのマーケティング「新版」

「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！

身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して，さらに充実。

目次

第１部　マーケティングを知る（マーケティングの考え方
マーケティングのエッセンス
マーケティングのための戦略的視点）
第２部　環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方
マーケティング・リサーチ
消費者の理解）
第３部　マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング
ポジショニング
マーケティング・ミックス）
マーケティングと社会

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