ブランド弱者の戦略 インターナル・ブランディングの理論と実践
発売日：2022年6月
- ページ数
- ２４８ｐ
- ISBN
- 978-4-623-09399-1
- 著者情報
- 徐 誠敏（ソ ソンミン）
韓国生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。現在、名古屋経済大学経営学部准教授。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会アドバイザー。専門はマーケティング論、企業ブランド・マネジメント論
李 美善（イ ミスン）
韓国生まれ。名城大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。現在、名古屋経済大学経営学部准教授。専門は経営学、経営戦略、国際経営
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商品説明
本書は、中小企業をブランド弱者と位置づけ、その成長をインターナル・ブランディングをキーとして考察する。また、中小企業の成長に必要な「ブランド創発型企業」の構築プロセスとメカニズムを解説する。これらの知見と筆者やブランド・マネージャー認定協会の携わってきたマネジメントの事例をとおして、中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みについて提示する。
商品詳細
- 出版社名
- ミネルヴァ書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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