ウェブ立地論　“来てほしい人にアプローチする”集客につながる顧客目線のウェブの作り方

デザインを刷新してもコンテンツを充実させてもどうして人が集まらないのか？立地の分析をとおして顧客の姿をとらえ効果的なＳＥＯや広告展開につなげる。

いまや企業がWebサイトを持つことはあたりまえとなりましたが，そのWebサイトが業務や業績に結びついているかというと厳しいというのが現実です。そこでWebのPV向上とかSEOといったテクニックやノウハウに走りがちですが，数字ばかりを追って，本来の目的を忘れてしまいがちです。そこで本書は，Webにおける動線を「立地」と捉え，情報の出し方（選び方）に問題がないか，どうやって伝えたい相手を誘導するのか，どのような情報を用意すべきか，を解説していきます。特に，集客対策やテクニックに走る前に定めておくべき「ノウワット（Know-WHAT）」の調査と準備に注力し，本当に伝えたい相手（顧客）の目に触れ，仕事につながるWebサイトにどのように落とし込むかを実践的に解説します。

目次

第１章　ウェブにとって「立地」とは何か？
第２章　ウェブの立地と商圏
第３章　立地に基づく基本構想と事業計画の進め方
第４章　ウェブ立地とサイト構造
第５章　立地調査の進め方
第６章　ウェブ立地に不可欠なサイト構成
第７章　ウェブ設計とコンテンツ作成
第８章　サイト評価と改善

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