究極のブランディング 美意識と経営を融合する
発売日：2022年3月
- ページ数
- ２３５ｐ
- ISBN
- 978-4-12-005519-5
- 著者情報
- 長沢 伸也（ナガサワ シンヤ）
早稲田大学大学院経営管理研究科（ＷＢＳ）教授、工学博士、専門はラグジュアリーブランディング論。仏ＥＳＳＥＣビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授、世界で２番目となるＬＶＭＨモエヘネシー・ルイ・ヴィトン寄附講座教授などを歴任、６英文学術誌の編集委員・編集顧問、商品開発・管理学会会長、日本感性工学会参与（元副会長）。著訳書多数
石塚 千賀子（イシズカ チカコ）
新潟大学経済学部准教授、博士（学術）、専門マーケティング。ルイ・ヴィトンジャパン（ストアマネージャー、エリア人事・採用・教育）担当店舗が２年連続接客サービス調査全国１位獲得、マネージャー表彰２回、クリスチャンディオール株式会社（リテールマネージャー）、その後新潟大学大学院現代社会文化研究科博士課程修了、現職
得能 摩利子（トクノウ マリコ）
東京大学文学部西洋史学科卒業後、東京銀行入社。その後ブリティッシュコロンビア大学でＭＢＡ修了（専攻インターナショナルビジネス）。帰国後ルイ・ヴィトンジャパン社入社、ティファニー＆カンパニー（営業統括ＶＰ）、クリスチャンディオール株式会社（代表取締役社長）、フェラガモジャパン株式会社（代表取締役社長兼ＣＥＯ）を経て、現在は三菱マテリアル株式会社、ヤマトホールディングス株式会社、ハピネット株式会社、株式会社資生堂の４社で社外取締役を務める
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商品説明
経営はラグジュアリーブランドを手本にしよう。こだわりの製品作り、こだわりのサービス、こだわりの経営からビジネスの道が開く。
「強いブランドをつくるためにはどうするか」を論ずるブランド論の授業やビジネス書のほとんどは、ＧＡＦＡとかコカ・コーラ、あるいはマクドナルドばかりを取り上げていて、ラグジュアリーブランドを無視しています。しかし、それはおかしいのではないでしょうか。
たとえば、街行く人に「あなたは、ブランドを知っていますか？ ブランドは好きですか？ ブランドを持っていますか？」と問えば、「ええ、知っています。好きです。持っています。ルイ・ヴィトン」と、こう答えるひとが少なくないでしょう。つまり、街行く人が考えているブランドというのは、多くはラグジュアリーブランドのことなのです。
そうであればこそ、強いブランドをつくるには、街行く人が皆ブランドだと考えているラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないでしょうか。
――本書より
目次
第１部 ブランド原論（強いブランド―その定義と要件
ブランドマネジメントの考え方
ブランドの完成）
第２部 ブランドの顧客接点（強いブランドとは―一流のブランドは一流の顧客接点でつくられる
ブランドマネジメント―競争力のある顧客接点をいかにつくるか
ブランドを完成させる―ブランドは顧客のコンステレーションの中で生きる）
第３部 ブランド経営論（経営参画まで
ブランドマネジメントの実際
ブランドの未来）
商品詳細
- 出版社名
- 中央公論新社
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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