新・地域マーケティングの核心　地域ブランドの構築と支持される地域づくり

地域における郷土の工芸品や農水産物などはうまく現代の日本人に伝わっているのだろうか。それは外国の人にも理解されているのだろうか。今や消費財市場のみならず、産業財の分野でも、地域間の競争においてもブランドという概念が重視されている。
そうした観点に基づき、本書は地域マーケティングにおける「地域」の概念を明確化するとともに、地域マーケティングの基本的な考え方やブランドについての考え方を解説する。また新版刊行に伴い、地域におけるSDSｓの視点やダイバーシティへの取り組みとして、女性・高齢者・障がい者の働きやすい職場環境の実現と外国人・ＬＧＢＴＱによるクリエイティブな地域実現を考える。

目次

序　章　本書の構成と概要
第１部　地域マーケティングの基本
　第１章　地域と都市：地域のとらえ方
　第２章　マーケティングと地域マーケティング
　第３章　「まち」の捉え方と商店街
　第４章　ブランド
　第５章　地域産業
　第６章　地域ネットワーク

第２部　地域ブランド戦略
　第７章　地域ブランドの概念と構成
　第８章　インターナル・ブランディング
　第９章　地域ブランドの体系
　第１０章　地域ブランド・プランニング
　第１１章　地域ブランド・マネジメント
　第１２章　地域の国際戦略
　第１３章　地域マーケティングの新たな課題

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