商品はつくるな市場をつくれ キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり２４の技法 Ｔｈｅ Ａｒｔ ｏｆ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ
発売日：2022年3月
- ページ数
- ２５５ｐ
- ISBN
- 978-4-478-11363-9
- 著者情報
- 和田 徹（ワダ トオル）
スプリングバレーブルワリーファウンダー（前社長）、元キリンビール（株）エグゼクティブ・フェロー。１９６１年新潟県小千谷市生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業。８５年キリン・シーグラム（株）に入社。４年間の営業経験の後、マーケティング部でマーケティング、新商品開発に携わる。９７年キリンビール（株）マーケティング部商品開発研究所で、同社初の発泡酒「麒麟淡麗“生”」を開発、史上空前のヒット商品に。２０１１年、クラフトビール市場をつくり変える社内ベンチャー「スプリングバレーブルワリー」プロジェクトを立ち上げ、スプリングバレーブルワリーの代表取締役社長に就任。同社を退職後、２０２０年ＮＰＯ政策塾「一新塾」卒塾（４５期生）。「Ｆｏｒ ｔｈｅ Ｐｌａｎｅｔ Ｉｎｃ．（フォー・ザ・プラネット合同会社）」を創設、代表を務める。『商品はつくるな市場をつくれ―キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり２４の技法』が初の著書
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商品説明
「麒麟淡麗“生”」「氷結」「キリンフリー」「スプリングバレーブルワリー」…売上９兆円！売れ続ける商品の秘訣とは！？１２年間「ヒットなし」を変えた、とっておきの仕事術！！直筆の企画書を大公開。才能は不要。誰でも今すぐ始められる。世の中をアッと言わせる、商品のつくり方。
「世の中をあっと言わせる企画を作りたい」
「自分の夢を仕事で実現させたい」
「ユーザーの気持ちがわからない」
「企画書が通らない」
「プロジェクトを成功させる方法が知りたい」など
商品開発や新規事業を生み出す上でのあらゆる悩みを解決！
「1000に3つ」や「1生涯1ヒット」と言われる食品（飲料）業界において
「麒麟淡麗＜生＞」「氷結」「キリンフリー」「スプリングバレーブルワリー」など
ヒット商品を生み出してきた著者が明かす、売れ続ける商品づくりの全技法。
実は入社から12年間、ヒットゼロのダメダメ社員だったという著者。
なぜ、そんな失敗だらけだった人が、ヒット商品を量産できるようになったのか？
その秘訣を実際の商品開発を事例に紹介します。
目次
第１章 未来の市場のド真ん中を射貫け（商品づくりは、市場づくりだ
未来を先取る構想づくり―「淡麗」「キリンフリー」のケース ほか）
第２章 「偶然のひらめき」を呼び込む習慣（アイディアは「セレンディピティ」で爆発する
インプット、インプット、とにかくインプット ほか）
第３章 企画書で商品は磨かれる（まずは、自分に向けた企画書を
書き始めるための５つの秘策 ほか）
第４章 純度を保ちながら、化学反応を起こす（チームを企みに巻き込む
チームをまとめる言葉をつくる ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
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