現代広告全書 デジタル時代への理論と実践
田中洋／編 岸志津江／編 嶋村和恵／編 丸岡吉人／〔ほか執筆〕
発売日：2021年12月
- ページ数
- ２７０ｐ
- ISBN
- 978-4-641-16588-5
- 著者情報
- 田中 洋（タナカ ヒロシ）
京都大学博士（経済学）。南イリノイ大学カーボンデール校大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ）。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。日本マーケティング学会会長（２０１８〜１９年度）、日本消費者行動研究学会会長（２０２１年度）。株式会社電通でマーケティングディレクターとして２１年間勤務。城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員を経て、現職。ソウルドアウト株式会社（東証一部上場）社外役員。日本マーケティング学会マーケティング本大賞／ベストペーパー賞、日本広告学会賞（４回）、中央大学学術研究奨励賞（２回）、白川忍賞受賞。現在：中央大学大学院戦略経営研究科教授
岸 志津江（キシ シズエ）
国際基督教大学教養学部卒業。イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、現職。日本消費者行動研究学会会長（１９９６年度）、日本広告学会会長（２０１０〜１５年度）。第７回全広連日本宣伝賞特別賞受賞（２０１９年）。現在：東京経済大学経営学部教授
嶋村 和恵（シマムラ カズエ）
早稲田大学商学部卒業。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。埼玉女子短期大学専任講師、助教授、早稲田大学商学部専任講師、助教授を経て、現職。日本広告学会会長（２０１６〜２１年度）。現在：早稲田大学商学学術院教授
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商品説明
広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。
第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の２部構成。
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
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