動画で「売れる仕組み」をつくる　認知・集客・見込客育成・販売・サポートがまるごとできるマーケティング戦略

“動画は難しくて、お金もかかるのでつくれない”“どこに配信すれば見てもらえるかわからない”“継続して運用する時間も人員もない”このような悩みは、「つくる」「とどける」「まわす」の３つのポイントをおさえることで解決します。“安く手軽にたくさんつくれる”“相性の良いお客さんにとどけられる”“ストックを効率的に運用できる”。マーケターや動画担当者、動画を活用して売上を上げたい方におすすめです。

「動画は最強の販促ツール！」

ネットで知ってもらい、集客し、
モノやサービスを売る時代。
動画は24時間365日、
お客さんに営業してくれる頼もしい味方です。

でも
「動画なんて難しくて、お金もかかるのでつくれない」
「どこに配信すれば見てくれるのかわからない」
「継続して運用する時間もない」
といった理由で取り組まなかったり、
取り組んだとしても成果が出ないまま
放置されがちでした。

そこで本書は
「つくる」
「とどける」
「まわす」
の3つのポイントをおさえるだけで、
・動画を安く手軽につくれる
・相性の良いお客さんにとどけられる
・一度つくった動画を効率的にまわせる（運用できる）
ようになることを詳しく解説します。

数々の企業業績を向上させてきた
動画販促のプロが今日から実践できる
動画活用術を惜しみなく紹介！

【目次】
Introduction　なぜ動画活用はうまくいかないのか？
Chapter1　動画活用の戦略を描く
Chapter2　動画活用の基本的な知識と考え方
Chapter3　動画を「つくる」
Chapter4　動画を「とどける」
Chapter5　動画を「まわす」
Appendix　活用シーンで学ぶ動画戦略

目次

Introduction　なぜ動画活用はうまくいかないのか？
Section 01　動画は販促と相性抜群
Section 02　動画活用プロジェクトが失敗する理由

Chapter 1　動画活用の戦略を描く
Section 01　動画活用の目的と成功の定義を決める
Section 02　「つくる」「とどける」「まわす」で考える
Section 03　手段の選択に影響を与える要素
Section 04　動画戦略図で全体を可視化する

Chapter 2　動画活用の基本的な知識と考え方
Section 01　動画に対する固定観念
Section 02　動画をめぐるクオリティの考え方
Section 03　動画制作のコスト構造
Section 04　要素の取捨選択の仕方
Section 05　ファイルサイズと媒体・筐体の特性
Section 06　情報量が多い動画の盲点
Section 07　動画でしか伝わらない動画化価値を考える
Section 08　情報の「図」と「地」で価値を絞り込む
Section 09　視聴者との関係性を把握する
Section 10　動画には2種類のクオリティがある
Section 11　制作者と視聴者の距離が縮まっている
Section 12　テクニカルなクオリティとオーセンティシティの関係
Section 13　内製・外注の核は動画戦略

Chapter 3　動を「つくる」
Section 01　動画を「つくる」企画・構成のメソッド
Section 02　際立たせるためのメソッド（1）誇張・諧謔
Section 03　際立たせるためのメソッド（2）擬人化
Section 04　際立たせるためのメソッド（3）比喩
Section 05　際立たせるためのメソッド（4）遊戯・競技
Section 06　際立たせるためのメソッド（5）収集
Section 07　際立たせるためのメソッド（6）置換
Section 08　際立たせるた　ほか

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