ゼロからのマーケティング入門

大学の学部生を対象としたマーケティングの入門書。実務経験ある大学教員が初学者を対象に基礎知識を解説する。基礎知識の修得に加え、生涯にわたってマーケティングを学ぶ意欲を醸成すること目的とする。本書は全14章からなる。内容は、従来のマーケティングの基本的な枠組みに加えて、サービス、関係性、デジタル、社会共生のマーケティングについてもとりあげている。事例を交えて理論と実戦の架橋を試みる意欲作。

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