多文化社会の消費者認知構造　グローバル化とカントリー・バイアス

グローバル経済を人々の心で読み解く――。
貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス（外国に対する先入態度）。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。

目次

序　章　問題の所在と構成
　　　　　1　本書が生まれた背景　　
　　　　　2　本書の目的と構成　　

第1部　多文化社会を捉える視点

　第１章　ポジティブなカントリー・バイアス
　　　　　1　カントリー・バイアス研究の新潮流　　
　　　　　2　ポジティブなカントリー・バイアスに関する概念　　
　　　　　3　内集団ニュートラルかつ国家特定的な概念　　
　　　　　4　内集団ニュートラルかつ国家非特定的な概念　　
　　　　　5　既存研究の考察　　
　　　　　6　小括　　

　第２章　ネガティブなカントリー・バイアス
　　　　　1　源流としての消費者エスノセントリズム　　
　　　　　2　ネガティブなカントリー・バイアスに関する概念　　
　　　　　3　向内集団かつ国家非特定的な概念　　
　　　　　4　内集団ニュートラルかつ国家特定的な概念　　
　　　　　5　既存研究の考察　　
　　　　　6　小括　　

　第３章　プレイス・リレーテッド・コンストラクトの生成と展開
　　　　　1　「場所に関連した概念」という視点　　
　　　　　2　カントリー・オブ・オリジン研究の展開　　
　　　　　3　プレイス・リレーテッド・コンストラクトの経済史的包摂　　
　　　　　4　小括　　

第2部　グローバルとローカルの相互作用に関する研究

　第４章　研究の目的と概要
　　　　　1　グローバルなアイデンティフィケーションへの注目　　
　　　　　2　理論的背景　　
　　　　　3　研究方法　　
　　　　　4　デモグラフィック的な特徴　　
　　　　　5　小括　　

　第５章　分析結果
　　　　　1　揺れ動くアイデンティティ　　
　　　　　2　直系の家族　　
　　　　　3　後天的な国際的社会ネットワーク　　
　　　　　4　教育環境と海外留学 　　
　　　　　5　パーソナリティ　　
　　　　　6　ディスカッション　　
　　　　　7　小括　　

　第６章　コスモポリタン的表象
ほか

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