「お中元」の文化とマーケティング 百貨店と消費文化の関係性
発売日：2021年2月
- ページ数
- １６２ｐ
- ISBN
- 978-4-495-65008-7
- 著者情報
- 島永 嵩子（シマナガ タカコ）
神戸学院大学経営学部准教授。流通科学大学商学部卒業。神戸大学経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）
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商品説明
「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは？「お中元」という日本独自の贈答文化に焦点をあて、いかに人々の価値観や消費パターンは変容し、その過程にマーケティングがどのように介在したのか浮き彫りにすることで、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。
「お中元」という日本独自の贈答文化をもとに、人々の価値観や消費パターンの変容、その背景に介在するマーケティングを考察し、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。
目次
序章 問題意識と本書の構成
第１章 消費文化理論に関する研究の展開
第２章 贈答文化に関する研究の展開
第３章 百貨店に関する研究の展開
第４章 三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
第５章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略―三越の新聞広告を対象とした内容分析
第６章 百貨店の中元カタログの内容分析―〓島屋と阪急百貨店のケース
第７章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
第８章 中元文化をめぐる言説の変容―新聞記事のテキストマイニングを通じて
第９章 本書の結論と課題
商品詳細
- 出版社名
- 同文舘出版
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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