新１冊まるごと佐藤可士和。　２０００－２０２０

ペンブックス 『1冊まるごと佐藤可士和。【2000-2010】』 を大幅増補・全面改訂!
2020年までと、これからの仕事の全てがここに。

Pen本誌が佐藤可士和の大特集を組み、店頭完売となったのが2006年。その後、活躍フィールドは企業広告だけにとどまらず、プロダクトデザインやコーポレート(企業)ブランディング、地域産業、そして教育機関や公共政策にまで広がりを見せており、彼の作品・仕事を見たことがない人はいないだろう。
ユニクロなどの一大プロジェクトや代表作はもちろんのこと、生い立ちからクリエイティブ哲学までを1冊にまとめたのが2010年『Pen Books 1冊まるごと佐藤可士和。[2000-2010]』だった。それから10年、2021年2月から自身過去最大の個展「佐藤可士和展」が国立新美術館で開催され、30年の活動が紹介される。
今回の新刊には、最新インタビュー、過去10年の仕事、個展の裏側、そして未来の仕事などが増補され、2000年から2020年までの佐藤可士和と、そのデザイン力と可能性がつまった1冊に。

世界に挑むSAMURAIの20年の歴史、そしてこの先へ。

ここ数年で、デザインに対する社会的価値は急速に変化している。
本書では、そうした時代の流れの中で、 日本を代表するクリエイティブディレクター・佐藤可士和のさらなる挑戦と活躍、今までとこれからを追う。
佐藤可士和の仕事を通じて、デザインのもつ力と可能性を感じ取れる一冊。


【改訂版によせて】
雑誌「Ｐｅｎ」で、初めて僕の特集を組んでいただいたのが２００６年。その後、「Ｐｅｎ　Ｂｏｏｋｓ」として単行本化、さらに２０１０年には増補新装版を出版していただきました。それから10年、今回新たに全面的な改訂の運びとなったのはうれしい限りです。

この10年間を振り返ると、僕の仕事にはかなり変化がありました。ひと言でいえば、デザインの領域がどんどん広がっていったのです。博報堂時代の広告の仕事から、独立後はプロダクトや空間などへと幅が広がり、ここ10年は企業経営の領域にまで深く入り込んでいくことが増えました。ビジネスとクリエイティブを融合させ、経営にデザインを戦略的に取り込んでいく。そうした企業ブランディングが、仕事のほとんどを占めるようになりました。ユニクロや楽天のプロジェクトは、その先駆けです。

２０１６年からは、SAMURAIに建築家がメンバーとして加わり、本格的に空間デザインを手がけられるようになりました。それまでも外部の素晴らしい建築家やインテリアデザイナーの方々との協働はありましたが、インハウスで行うと毎日がトライ＆エラーの連続であり、新しい考え方が生まれる土壌を育むのです。グラフィックから空間、各種コミュニケーションまで、ブランディング全体を一貫してSAMURAIで行えるようになったのは大きな進化だと思います。

近年では、団地の再活性プロジェクトを始め、公共性の高い仕事も増えてきました。一企業の課題を超えた取り組みに挑むことで、社会に向けての視点が開かれたと感じています。

ここ何年かで、デザインに対する社会の認識も確実に変わってきました。２０１６年に文化庁の文化交流使に指名されたことや、２０２１年の国立新美術館での個展開催依頼などは、デザインがひとつの文化として捉えてもらえるようになった証として、とても光栄に思っています。本書を手に取ってくださった方が、僕の仕事を通じて、デザインのもつ力と可能性を感じ取っていただければ幸いです。

※お届け日が変更になりました
2月10日→2月12日

目次

話題の大プロジェクト、すべて見せます。
・ユニクロ／世界に挑む日本発ブランドを、力強くアピール
２０１０年対談　柳井正×佐藤可士和
２０２０年対談　柳井正×佐藤可士和
・ふじようちえん／幼稚園をとりまく”状況”をデザインする。
・国立新美術館／美術と人と社会の、開かれた新しい関係を表現。
・今治タオル／クリエイティブの力が、地方再生を実現する。
・セブン-イレブン／プライベートブランドを軸に、イメージを刷新。
・楽天／フォント開発も行う、「デザイン経営」の先駆け。
・武田薬品工業／アイコンを配した、スペースブランディング
・くら寿司／ジャパンカルチャーを、ロゴや旗艦店で表現。

世間を騒がせた代表作を、徹底解剖する。
・ＳＭＡＰ／街をメディアに、ＣＤやグッズ、広告までデザイン！
・キリンビール／イメージを変えない「ラガー」、概念を変えた「極生」。
・ＮＴＴドコモ／日常のリアリティから生まれたプロダクト
・リサージ／スキンケアブランドの理念を、機能美で表現。
・明治学院大学／大学のブランディングは、ここから始まった。
・キリンビバレッジ／「チビレモン」をきっかけに、独立してSAMURAIへ。
・TSUTAYA TOKYO ROPPONGI／20 年先を見据え、ブランド戦略の舵を取る。
・ホンダ／大胆な手法で、車の広告のセオリーを打ち破る。
・東京都交響楽団／ボトムアップの議論から、ＶＩを生み出す。
・KAJIMOTO／固定観念を突き破る、遊び心満載のロゴ
・ロフト／脱・マス広告。客もメディアになる新しい仕掛け。
・パルコ／広告黄金期の輝きに、新たな時代のパワーを注入。
・ビューティーエクスペリエンス／社名から空間まで、一気通貫のブランディング
・千里リハビリテーション病院／病院の空間に、アートと木の温もりを。
・ワイマラマ／NZワインのラベルに、日本の美意識を宿す。
・三輪山本／老舗の未来を見据え、パッケージを大胆に刷新。
・えいごであそぼ／ビジュアルを活用し、色鮮やかにリニューアル
・イッセイミヤケ／互いの領域が交わる、刺激的なコラボレーション
ほか

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