リノベーション・オブ・バリュー　負からのマーケティング

「古さ」「無駄」「無」「コンプレックス」「黒歴史」といった一見「負」の事象が価値へ変換される手引書。

「負」を「価値あるもの」へと変換させる手引書
古い・無駄といったネガティブで「負」の烙印を押されたモノやコトから意味を転換・逆転させ、ポジティブかつ積極的な意味・価値を見出すための新たなマーケティング発想法を実例で紹介。「売れない」「人気がない」はチャンス！ マーケティング担当者はもとより、「負」が常態化する時代を生きるビジネスパーソン必読の書?

目次

序　章 「負」が常態化する時代
第一章　古さが価値になる
　　　　　〜富士フイルム「写ルンです」　若者におけるブームを事例として
第二章　無駄が価値になる
　　　　　〜「不便」「手間」を楽しむ消費行動と小田急による観光地「箱根」再生を事例として〜
第三章 　無が価値になる
　　　　　〜モノ・情報・つながりを断つ消費行動と「いすみ鉄道」の再生を事例として〜
第四章　コンプレックスが価値になる
　　　　　〜経営難に対する「銚子電鉄」の自虐戦略を事例として
第五章　黒歴史が価値になる
　　　　　〜広島平和記念資料館　二〇一九年の本館リニューアルを事例として
終　章 「負」から、人間回帰へ

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