ビジネスに効く教養としてのジャパニーズウイスキー

「マッサン」のウイスキー考証を務めた著者が、世界が熱狂するジャパニーズウイスキーの歴史・広告戦略・盛衰・クラフト・課題をすべてが解き明かす！

作家・元外務省主任分析官 佐藤優氏推薦!
「一歩先を行くビジネスパーソンに
ジャパニーズウイスキーの知識は不可欠だ。
この本は競争を勝ち抜く武器になる」

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”ウイスキーはビジネスの武器になる”
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●この30年、オックスフォードやケンブリッジでは、
エリート学生にウイスキーのテイスティングセミナーを行なっていた。
ここの生徒は、将来政治家・官僚・教授・起業家になる連中だ。
30年経った今、英国のトップ層はみんなウイスキーを知っている。

●2019年には河野太郎外相が、ロシアのラブロフ外相に
ジャパニーズウイスキーの「響」を渡した。ウォッカの国、
ロシアでもウイスキーなどのブラウンスピリッツが愛飲され始めている。

――では、日本はどうだろうか。
ジャパニーズウイスキーの世界的人気に反比例して酒離れが進み、
ウイスキーを知らない若い世代も増えた。
このままでは、ジャパニーズウイスキーの火が消えてしまう。
だからこそ、私はこの本で伝えたいのだ。
ジャパニーズウイスキーの素晴らしさを。

「マッサン」のウイスキー考証を務めた著者が、
世界が熱狂するジャパニーズウイスキーの
歴史・広告戦略・盛衰・クラフト蒸留所・課題を
すべてが解き明かす!

目次

はじめに　来るべきジャパニーズウイスキー１００周年に向けて
序　章　　ウイスキーの基礎知識
第１章　　日本人とウイスキー
第２章　　広告戦略から見るジャパニーズウイスキー全盛期
第３章　　ジャパニーズウイスキー躍進の秘密
第４章　　各地に増え続ける注目蒸留所と蒸留酒ビジネス
第５章　　ジャパニーズが世界に冠たるウイスキーであるために
おわりに　ジャパニーズウイスキーの幸運

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