コトラーのＢ２Ｂブランド・マネジメント
- ページ数
- ３１１ｐ
- ISBN
- 978-4-561-66235-8
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
「近代マーケティングの父」と称され、マーケティングに関する書籍・論文多数。現在、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院ＳＣジョンソン＆サン特別教授であり、シカゴ大学で経済学の分野で修士号、ＭＩＴにおいて同分野で博士号を取得している
ファルチ，ヴァルデマール（ファルチ，ヴァルデマール）（Ｐｆｏｅｒｔｓｃｈ，Ｗａｌｄｅｍａｒ）
マーケティングを専門とするプフォルツハイム大学の国際ビジネス名誉教授。経済とビジネスの２つの修士号を持ち、ベルリン自由大学において社会科学の博士号を取得している
杉光 一成（スギミツ カズナリ）
１９９９年東京大学大学院法学政治学研究科修士課程修了。２００６年東北大学大学院博士後期課程（技術経営分野）修了。博士（工学）。金沢工業大学大学院・イノベーションマネジメント研究科教授。デザイン・ブランド等のマーケティングに関係する知財を専門とし、「技術のブランド化」について経営学及び法学の共同研究に従事（平成２１〜２４年）。受賞歴としてＴＥＰＩＡ第１回知的財産学術奨励賞（会長大賞）、経済産業省より知財功労賞（特許庁長官表彰）がある
川上 智子（カワカミ トモコ）
２０００年神戸大学大学院博士後期課程修了。博士（商学）。２０１５年より早稲田大学大学院経営管理研究科（ビジネススクール）教授。専門はマーケティング、イノベーション。２００６年日本商業学会賞・日本経営学会賞を受賞。２０１７年アジアのマーケティング研究者トップ１００に選出。２０１９年フィリップ・コトラー教授とワールド・マーケティング・サミット東京で共演。日本マーケティング学会理事
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商品説明
ブランドは、Ｂ２Ｃ企業や高級ブランド品に限った話ではなく、商標出願によって完結するものでもない。いまだ多くの企業に見られる間違った認識の解消を図る！
コミュニケーション技術の進化やグローバリゼーションの進展で、透明化が進んだつながりの世界において、ブランドはただ知覚されるためのものであるだけでなく、クライアントや消費者などへの約束として、その重要性が増している。
そしてそれは、単に消費者向けの事業を行うB2C企業にとってだけでなく、産業向けの製品・サービス事業を行うB2B企業にとっても重要であると著者らは主張する。
本書は、ブランドの基礎知識・理論を解説した上で、B2Bブランドとその構築・運用（ブランディング）についての指針を示しつつ、そのベストプラクティスを紹介する。さらに、B2Cブランディングとの比較や相違を見ることで、B2Bブランドの将来をも検討しており、B2Bブランドのコンセプトやメリット、価値について理解することができる。
2014年刊の『コトラーのイノベーション・ブランド戦略 ものづくり企業のための要素技術の「見える化」』も大変な好評を得ており、ものづくり企業にかかわる方たちは、この本でさらに考えを深めることもできよう。
目次
第１章 有名になるか、無名で埋もれるか
第２章 ブランド化するか、しないか
第３章 Ｂ２Ｂブランディングの次元
第４章 ブランディングによる加速化
第５章 Ｂ２Ｂブランディングの成功事例
第６章 ブランディングの落とし穴への注意
第７章 将来への展望
商品詳細
- 出版社名
- 白桃書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｂ２Ｂ Ｂｒａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
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