現代マーケティング論 モノもコトも一緒に考える
発売日：2020年9月
- ページ数
- ２６６ｐ
- ISBN
- 978-4-495-65006-3
- 著者情報
- 石川 和男（イシカワ カズオ）
専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職
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商品説明
事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！
マーケティングでは何を学ぶのか？「モノ」も「コト」も商品や製品と一緒と考え、さらに、安易に視覚に訴えるのではなく「読む」ことでしっかり学ぶことを目指した基本テキスト！
目次
第 1 章 マーケティング概念
第 2 章 マーケティングの歴史
第 3 章 マーケティング・マネジメント
第 4 章 マーケティング戦略
第 5 章 消費者行動
第 6 章 製品政策
第 7 章 価格政策
第 8 章 マーケティング・チャネル政策
第 9 章 マーケティング・コミュニケーション政策
第 10 章 マーケティング・リサーチ
第 11 章 グローバル・マーケティング
第 12 章 ソーシャル・マーケティング
第 13 章 ビジネス・マーケティング
第 14 章 マーケティングの新視角
商品詳細
- 出版社名
- 同文舘出版
- サイズ
- ２１ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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