生活者モード戦略 変貌する生活者の欲求を捕え、ＤＸ時代の事業を設計する
発売日：2020年9月
- ページ数
- ２６３ｐ
- ISBN
- 978-4-296-10403-1
- 著者情報
- 佐藤 智施（サトウ サトシ）
株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センターグループマネージャー。１９７８年生まれ。大学卒業後、食品メーカー、ＩＴソリューション、外資系マーケティングサービス、Ｍ＆Ａアドバイザリーファームを経て、２０１３年に株式会社博報堂入社。２０１７年４月から出向して現職。主にマーケティング領域の事業戦略・開発、プロダクト開発等のビジネスデベロップメントに従事
大倉 幸祐（オオクラ コウスケ）
株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センター上席研究員。１９８７年生まれ。大学卒業後、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズに入社し、株式会社博報堂を経て２０１８年より現職。デジタルメディア及びマーケティング領域におけるクライアント支援やソリューション開発を多数経験してきた。近年は、生活のデジタル化によって広がる新たなビジネス領域でのテクノロジーサービスの開発に従事
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商品説明
欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながるテクノロジーの発展によって、生活者の行動原理は変わった。新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略。
生活者の欲求を起点に設計するＤＸ時代のビジネス戦略
新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！
欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。
「生活者・物・情報のつながり」から生じている。
つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。
従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。
しかし、５Ｇ、ＩｏＴ、ＡＩ、ＡＲ／ＶＲといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。
本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。
目次
CHAPTER01 生活者の新たな欲求「生活者モード」
CHAPTER02 成功事例に生活者モードが見える
CHAPTER03 「コト提供ビジネス」への転換
CHAPTER04 生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定
CHAPTER05 生活者モードを捕える新たなマーケティング
CHAPTER06 「デジタルロケーションマーケティング」の可能性
商品詳細
- 出版社名
- 日経ＢＰ
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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