マーケティング視点のＤＸ

ＤＸはＩＴ部門の仕事と思っていないか？　本来ＤＸはマーケティング部門が率先して企画するものだと問題提起し、成功事例を掲載。

DXが「デジタル化」で終わっていませんか？
DXをIT部門に”丸投げ”していませんか？
DXはマーケターの仕事です！
今こそマーケティング視点のDX（DX2.0）を進めよう

日本にもデジタルトランスフォーメーション（DX）の波が到来しました。2020年はその波が大波になり、新型コロナウイルスの感染拡大によって、あらゆる仕事やサービスが強制的にデジタル化されました。ではそれがDXかと聞かれれば、「DXの一歩目であり、本質はその先にある」というのが私の見解です。

コロナ禍がもたらしたアナログからデジタルの置き換えは、会社がどうにかして通常業務を維持していくために行ったものにすぎません。いわば、商品やサービスを供給する側のDXです。

しかし、顧客や消費者はどうでしょうか。供給側では、あちこちからDXという単語が聞こえてきますが、DXのメリットを享受するはずの市場からは「便利になった」「楽しくなった」といった声がほとんど聞こえてこないのが実態だと思うのです。

では、どうすれば市場が喜ぶDXを実現できるのでしょうか。重要なのは、市場の声を聞き、市場の課題を解決することです。そのためには、従来のように「ITの人」だけが技術面からDXにアプローチするのではなく、市場の消費者に近く、市場を最も理解しているマーケティング部門の人やマーケターが積極的にDXに関わる必要があります。

マーケティング視点を持ってDXを推進していくことを、本書では「DX2.0」と呼んでいます。マーケティング視点を持つことによってDXの価値はさらに高まります。コロナ禍で強制的にDX1.0が実現している今こそ、その勢いに乗りながら、DX2.0を推進し、実現する絶好のタイミングです。ぜひ市場を魅了し、ユーザーの心をつかむDXを実現してください。

※お届け日が変更になりました。
9月14日→10月10日→10月17日

目次

１章　今なぜデジタルトランスフォーメーション（ＤＸ）か？
２章　ＤＸにはマーケティング視点が必要だ
３章　マーケティング視点のＤＸの４Ｐとは
４章　企業事例編
５章　今日からできるＤＸ２．０
６章　ＤＸ２．０を理解するための重要キーワード

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