ビジネスのためのマーケティング戦略論　企業の永続化を目指す実践的考え方

老舗になったあなたの企業が見えてくる…不拡大永続主義のすすめ。理論が実践の場でどう使われているのかを明らかにしたＳｈｏｒｔ　Ｃａｓｅも収録。

目次

Ｉ 基礎編　マーケティングの本質とビジネスの永続性について理解する
第１章　マーケティングの本質を理解しましょう
第２章　マーケティングの視点から再考する企業・事業規模拡大志向の問題点
第３章　不拡大永続主義の論理とその方法
ＩＩ 応用編　需要創出と交渉力強化のための 実践論
第４章　製品コンセプト創造の重要性とブランド化の論理
第５章　製品・サービスコンセプトの創出に不可欠な願望探索の重要性
第６章　マーケティング活動における戦略提案のための基本的考え方
第７章　顧客満足の創出と顧客固定化に向けた営業展開の論理
第８章　組織間取引における交渉力強化に向けた営業戦略の論理

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