ライセンスビジネスの戦略と実務　キャラクター＆ブランド活用マネジメント「第３版」

キャラクターやブランドのライセンスビジネスについて、その発生から歴史、法務から戦略立案までを、体系的にわかりやすく紹介するプロパティ活用のための決定版。業界状況を、その最新の各種データでアップデート！

著作権と商標権の二次利用の許諾にまつわるビジネス、すなわちライセンスビジネスは「商品化権ビジネス」とも呼ばれるなど、大きな注目を集めるようになり、その重要性が高まってきている。

本書で取り上げる「ライセンス」は、知財（知的財産）権のうち、特許や実用新案権のような「技術型知的財産権」ではなく、一般消費者としても日々接することの多い著作権や商標権であり、近年特に取り組む企業が増え、「ライセンス商品」の売り上げも伸びてきている。

日本における第一人者が分かりやすくまとめた本書は、キャラクターやブランドについての許諾の基本から実際の法務、戦略立案までを体系的に扱い実務家に大変好評を得ており、今回、第３版刊行の運びとなった。ライセンスビジネスの市場の拡大や環境の変化、またそれらに対する著者の考察を加えて一層充実した内容となっている。

目次

ライセンスビジネスとは何か
ライセンスビジネスの誕生
ライセンスビジネス基礎知識と用語解説
ライセンスビジネスの魅力とメリット
ライセンス市場
プロパティの種類
ライセンスビジネスの戦略―ステップ１　プロパティの選択
ライセンスビジネスの戦略―ステップ２　おろそかにしない契約内容、権利の確認
ライセンスビジネスの戦略―ステップ３　強い契約交渉と確かな実務
ライセンスビジネスを組み立てる―ステップ４　契約書に潜む落とし穴
ライセンスビジネスを組み立てる―ステップ５　その他の申請書、契約書
いよいよビジネスに参入、初動戦略
権利侵害品
ライセンスエージェントの役割
ライセンスビジネスとブランドマーケティング戦略
ライセンスディレクター誕生への期待
これからのライセンスビジネス

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