嫌われモノの〈広告〉は再生するか　健全化するネット広告、「量」から「質」への大転換

ブランディングを無視した「ＰＶ／ＣＰＡ至上主義」の時代は終わる。ＷＥＬＱ事件、漫画村問題、フェイク広告、アドフラウド…。悪質なネット広告の闇から抜け出すために。生き残る広告主・代理店・メディアが進むＳＤＧｓ／ＤＸ時代の広告の在り方！

ブランディングを無視した「PV至上主義」「CPA至上主義」の時代は終わる。
WELQ事件、漫画村、フェイク広告、アドフラウド……悪質なネット広告の闇から抜け出すために。
生き残る広告主・代理店・メディアが進むSDGs／DX時代の広告の在り方！


〈内容紹介〉
ネット広告費がついにテレビ広告をも抜いた現代。しかし、「PV数さえ稼げれば何でもよい」という感覚の下、悪質な広告やメディアが蔓延する事態となっている。広告団体、広告代理店、ウェブ・プラットフォーマー、ネット・メディア……取材を通じて明らかになった、広告の問題と解決策。ブラックボックス化した悪質なネット広告の世界からブランドを守り、健全化していくための道筋を伝える。


〈本文から〉
広告が嫌われるのは、金儲けのツールだから。欲望を躍起になって刺激するだけなら、そう言われても仕方ない。だが、広告がコンテンツに紐づく場所に立ち戻ることで、欲望の喚起とは違う役割にシフトしていくのではないか。
――欲望ではなく、互いに必要とする、人びとと企業を結びつける装置。元々の広告の役割はそこにあるはずだし、これからもう一度、広告はそういう落ち着いた存在になっていくのではないかと思うのだ。
（「Last Capter：これからの広告の在り方はどうなるか？」より）


〈主な取材対象者〉
日本インタラクティブ広告協会（ＪＩＡＡ）　／　日本アドバタイザーズ協会（ＪＡＡ）　／　朝日新聞社　「withnews」副編集長 朽木誠一郎氏　／　ＮＨＫ 報道局ネットワーク報道部チーフ・プロデューサー 蔵重龍氏　／　ＡＤＫマーケティング・ソリューションズ デジタルビジネスプロデュースセンター長 清家直裕氏　／　スマートニュース　執行役員広告事業担当　川崎裕一氏　／　メディアジーン CEO 今田素子氏　／　講談社 ライツ・メディアビジネス局局次長 長崎亘宏氏

目次

Introduction：なぜ広告は「嫌われモノ」になったのか？
　ネット広告は広告文化を殺している？
　広告は嫌われてさえいない？
　「表示方法」こそが元凶である

Chapter１：ネットメディアと広告の結びつき――「ネット広告の闇」を暴いた二つの告発
　雨後の筍のように出現したネットメディア
　乱造されたメディアが生む無秩序な広告空間
　メディア状況を複雑にした転載文化とキュレーションメディア
　「枠から人へ」進化したネット広告が生んだカオス
　ネットの問題を世間に露わにした「ＷＥＬＱ」事件
　医学部出身、ネットメディア育ちのライター
　Yahoo!ニュース個人の記事からBuzzFeedとの協業へ
　ＮＨＫの問題提起「ネット広告の闇」
　ＳＮＳから読み取った「漫画村」問題
　追及は著作権侵害からアドフラウドへ
　新聞社にまで侵食した「フェイク広告」

Chapter２：ネット広告というブラックボックス――破壊された棲み分け
　ネット広告問題の種類
　棲み分けの破壊１――広告とコンテンツ
　棲み分けの破壊２――広告と販促
　棲み分けの破壊３――ブラック広告の侵食
　予約型と運用型、ＤＳＰとＳＳＰ
　「手売り」の非効率と「自動化」の怖さ

Chapter３：ハードルを越えるための解決策――ホワイトリストと意識改革
　広告業界の認識ギャップ
　トラブルになるまで社内共有できない？
　ブラックリストとホワイトリスト
　販促の延長線上で捉えられがちなデジタルマーケティング部門
　ＪＩＡＡによるルールの明確化
　ＪＡＡによる「アドバタイザー宣言」
　意識改革の成功がキー
　「安かろう悪かろう」の広告単価は上がるか？
　広告とメディアのＳＤＧｓを目指して

Chapter４：PV商売からの脱却を図るメディア――「コンテンツ価値」という答え
　広告の問題はメディアの問題である
　いつの間にか消え失せた新興メディア
　メディアの価値は「量」から「質」へ
　今後の方向性の一つ「ネイティブ広告」
　メディアジーンの「ブランドチャネル」

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。