大学４年間のマーケティングが１０時間でざっと学べる
発売日：2020年5月
- ページ数
- ２２２ｐ
- ISBN
- 978-4-04-604569-0
- 著者情報
- 阿部 誠（アベ マコト）
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる
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商品説明
「売上ナンバーワン」という広告には、潜在顧客への訴求効果に加え、すでに購入した顧客に「正しい選択をした」満足感を与える効果がある（消費者行動のプロセス）。無料で１０００円分のギフト券か、７００円で２０００円分のギフト券を選ぶ場合、多くは前者を選ぶ（価格設定）。値引きによる販売促進は、競合企業が追随すれば、先に止めた方が不利になるので、止められなくなる（販売促進）など、ビジネスに即効の基礎知識２０項目。
目次
第１部 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待
ビジネス・チャンスの発見
消費者行動
消費者行動のプロセス
マーケティング・リサーチ
マーケティング戦略）
第２部 マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品
製品開発で有用な手法と概念
価格設定
プロモーション
販売促進（ＳＰ）
プレイス（流通と営業）
テスト
コントロール）
第３部 現代マーケティング（ＣＲＭ
インターネット
ビッグデータ
ブランド
サービス・マーケティング
顧客は資産）
商品詳細
- シリーズ名
- 角川文庫 あ９７－１
- 出版社名
- ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- サイズ
- １５ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 文庫
注意事項
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