ブランディング・ファースト　広告費をかける前に「ブランド」をつくる

広告費をかける前に「ブランド」をつくる。中小企業が「広告」「価格」「品質」だけで勝負してはいけない。数々のブランディングを手掛け、デザインとビジネスに精通した著者が教える、新しい時代の経営の思考法。

目次

１　ブランディングは「経営戦略」である（中小企業にいま最も必要な施策はブランディングである
大きな会社だけが主役の時代は終わった
中小企業が活躍する最大のカギは「ブランディング」
中小企業の３つの課題をブランディングが解決する
経営者がブランドの行き先を示す）
２　私たちの考える「真のブランディング」とは（結局、「ブランディング」とは何か？
「本質」にフォーカスし、内面から外見を決める
ブランディングの効果
グロウ・リパブリックの“ネクストブランディング”）
３　ネクストブランディングにおけるデザインの力（ブランド戦略は右脳で考える
“デザイン”とは何か？
ビジネスの現場で求められるデザイン
ネクストブランディングで優れたデザインを生み出すには？）
４　ブランディングの本質は「インナー」にある（ブランディングがもたらすインナーへの効果
インナーブランディングの手法
インナーブランディングは豊かさを高める）
５　ネクストブランディングのためのリーダーのマインドセット（ネクストブランディングの成功事例
経営者に知ってほしい、ブランディング成功のポイント
ネクストブランディング＝デザインブランディング）

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