マーケティング・リサーチに従事する人のための調査法・分析法　定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法

実務経験2〜3年程度のマーケティング・リサーチ従事者を対象に経験が不足している領域の基礎的知識を補うとともに経験から得た断片的知識を含めてマーケティング・リサーチの体系的知識を整理・習得することを目標とする基礎テキスト。

分析・解析手法の土台となる基礎知識について、事例を数多く用いてわかりやすく解説。
これからマーケティング・リサーチを学ぼう従事しようとする方だけでなく基礎知識を再確認したい方にも役立つ内容。

また応用編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のためのデータ分析・解析方法─多変量解析法と継時調査・時系列データの分析─』と共に活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識の習得リサーチの企画能力リサーチの実施能力リサーチ・データの分析能力の向上…など多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。

【編著者】島崎 哲彦　【著者】大竹 延幸小須田 巖
※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」「専門統計調査士」の資格試験出題の参照基準にも対応。

目次

第１部　マーケティング・リサーチと調査手法（マーケティング・リサーチの定義
調査一般の定義　ほか）
第２部　定量調査の手法と結果の分析・とりまとめ（事実探索と仮説検証
定量調査の種類　ほか）
第３部　テスト・実験調査の手法（テスト・実験調査とは
テスト（評価調査）の概要　ほか）
第４部　調査・テスト・実験データの分析（統計的仮説検定
テスト・実験データの検定）
第５部　定性調査の手法と結果の分析・とりまとめ（定性調査とは
マーケティング・リサーチにおける定性調査　ほか）

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