文化を競争力とするマーケティング　カルチャー・コンピタンスの戦略原理

文化とマーケティングを結びつける挑戦の書。文化をマーケティングに取り込むフレームワークと実務的なケース分析による解説。

目次

第１部　“理論編”文化を知る（文化とは何か：定義と構造
文化変容とカルチャー・コンピタンス・マーケティング戦略
文化のとらえ方とマーケティング：ＷｅｂｅｒとＰｏｐｐｅｒの視点から）
第２部　“戦略編”カルチャー・コンピタンス・マーケティング（ＣＣＭ）戦略（カルチャー・コンピタンス・マーケティングの体系
文化のマーケティング・リサーチ：ＣＣＭのためのマーケティング・リサーチ手法
メーカーのＣＣＭ：消費者情報処理アプローチと文化
小売業のＣＣＭ：英国Ｍ＆Ｓのレディーミール事業に見る文化マーケティング戦略
食文化のＣＣＭ
文化産業のＣＣＭ：アニメとファッションを、いかに創造し、いかに解釈を同じにさせるか
宗教のＣＣＭ：曹洞禅（ＺＥＮ）の全米における教化プロセス
国家のＣＣＭ：韓流現象から見る国家競争力向上のための文化政策）

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