ｅクチコミと消費者行動 情報取得・製品評価プロセスにおけるｅクチコミの多様な影響
発売日：2020年2月
- ページ数
- ２４０ｐ
- ISBN
- 978-4-8051-1193-2
- 著者情報
- 菊盛 真衣（キクモリ マイ）
立命館大学経営学部准教授。２０１１年慶應義塾大学商学部卒業、同大学商学研究科修士課程・博士課程修了。博士（商学）。東洋大学経営学部助教を経て２０１７年より現職。専門は消費者行動論、マーケティング論。過去にＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｔｒｅｎｄｓ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ２０１８にてＢｅｓｔ Ｔｈｅｓｉｓ Ａｗａｒｄ、ＫＳＭＳ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ２０１６にてＤｏｃｔｏｒａｌ Ｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎ Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ Ａｗａｒｄ、ＫＤＤＩ総合研究所による第５回Ｎｅｘｔｃｏｍ論文賞（２０１６年）、Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ｏｆ Ａｓｉａ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ２０１５にてＢｅｓｔ Ｄｏｃｔｏｒａｌ Ｃｏｎｓｏｒｔｉｕｍ Ｐａｐｅｒ Ａｗａｒｄなどを受賞
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商品説明
目次
クチコミ研究の潮流
研究・負のｅクチコミの正の影響が生起する条件（快楽財 対 実用財
消費者の専門性とクチコミ・メッセージの訴求内容に着目して
プラットフォームの種類に着目して）
研究・負のｅクチコミの正の影響が促進される条件（快楽財に関するクチコミの掲載順の効果
専門性の高い消費者における属性中心的クチコミの掲載順の効果）
研究・負のｅクチコミ比率の負の影響が緩和される条件（探索財 対 経験財
消費者の精通性に着目して）
研究・ｅクチコミの正負比率と情報取得行動の関係
商品詳細
- 出版社名
- 千倉書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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