１からの消費者行動「第２版」
発売日：2020年3月
- 版数
- 第２版
- ページ数
- ２３７ｐ
- ISBN
- 978-4-502-33341-5
- 著者情報
- 松井 剛（マツイ タケシ）
一橋大学大学院経営管理研究科教授。博士（商学）。２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。プリンストン大学社会学部客員フェローなどを経て、２０１８年より現職。主な業績に、『ことばとマーケティング』（碩学舎、２０１３年、日本商業学会賞奨励賞・日本商品学会賞受賞）。『欲望する「ことば」』（共著、集英社、２０１７年、日本マーケティング本大賞２０１８準大賞受賞）など
西川 英彦（ニシカワ ヒデヒコ）
法政大学経営学部教授。博士（商学）。２００４年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。主な業績に、『１からの商品企画』（共編著、碩学舎、２０１２年）、『ネット・リテラシー』（共著、白桃書房、２０１３年、２０１０年度吉田秀雄賞奨励賞受賞論文の書籍化）、『１からのデジタル・マーケティング』（共編著、碩学舎、２０１９年、日本マーケティング本大賞２０１９大賞受賞）など
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商品説明
どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！学生が各章の具体例をアップデート！
目次
第１部 個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！
知覚―人の数だけ現実は存在する？
学習―人間はしょせんパブロフの犬か？ ほか）
第２部 個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？
コミュニケーション―どのように納得させるのか？
店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部 社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？
家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？
集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？ ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 碩学舎
- サイズ
- ２１ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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