流通チャネル・リンケージ論　マーケティングとロジスティクスの均衡をめざして「第２版」

マーケティングとロジスティクスの均衡をめざして試行錯誤を繰り返してきたリーディング・カンパニーのチャネル・リンケージ行動とマネジメント諸説を関連付け、経営学の視点で分析。第２版ではチャネル・リンケージの補完要件として重要度を増すＩＴおよびＩｏＴに関する内容を充実させた。中でもモバイル・マーケティングの進化について大幅な加筆修正を行っている。その他、初版の補完としてブランドの価値提案と階層性についての章や、情報化社会への移行における日米両国の適応力の相違点を考える材料として、シリコンバレーの起業支援環境についての章を加えた。

目次

第１章　マーケティングと流通問題―Ａ．Ｗ．Ｓｈａｗ（ショー）の物的流通観
第２章　ロジスティクス・システムと供給連鎖（Ｓｕｐｐｌｙ　Ｃｈａｉｎ）概念
第３章　マーチャンダイジングとロジスティクス―ＱＲ、ＥＣＲ、カテゴリー・マネジメントの台頭
第４章　ヨーロッパにおける流通寡占形成とトレード・マーケティング
第５章　統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）によるブランド構築
第６章　ブランドの価値提案と階層性
第７章　海外ブランド企業のマネジメント展開とチャネル行動
第８章　デジタル・エコノミーの進展とモバイル・マーケティング
第９章　シリコンバレーにみる起業支援環境

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