消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究
発売日：2020年1月
- ページ数
- ３１７ｐ
- ISBN
- 978-4-8051-1200-7
- 著者情報
- 石井 裕明（イシイ ヒロアキ）
成蹊大学経済学部准教授。２００５年早稲田大学商学部卒業、２０１１年早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、２０１５年より現職
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商品説明
目次
本書のねらい
第１部 消費者評価の向上メカニズムの検討―情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論
パッケージ上のレイアウトと消費者評価
デザインの対称性と消費者評価）
第２部 感覚マーケティングと消費者評価―複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性
ブランドネームのサイズと響き
消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
複数感覚の適合性と消費者の個人特性）
第３部 消費者や製品の特徴に基づく適合性―制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点
適合性の調整変数としての制御焦点
制御焦点とパッケージの情報量の適合
制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）
本書のまとめ
商品詳細
- 出版社名
- 千倉書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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