中小企業のコーポレート・ブランド生成　自立した経営を目指して

星の数ほどある中小企業の中には、世間の注目を集めマーケットから認知され、その企業名（コーポレート・ブランド）を遠く海外市場までとどろかせる企業も存在する。さまざまな経営資源の制約があるにもかかわらず、なぜブランド中小企業はコーポレート・ブランドを生成し、市場から選ばれているのかを解き明かす。

目次

序章　中小企業のコーポレート・ブランド生成の方途をもとめて
第１章　中小企業の今日的課題―下請中小企業の自立に関する一考察
第２章　中小企業のコーポレート・ブランド研究の動向
第３章　ブランド概念の体系化
第４章　中小企業のコーポレート・ブランドの明確化
第５章　コーポレート・ブランドを醸成させる企業組織の役割―ブランド中小企業の事例研究
第６章　中小企業における経営理念のあり方と従業員への浸透
第７章　従業員を尊重し能力を発揮させる人事管理
第８章　コーポレート・ブランドを醸成する経営活動の連環
第９章　「暖簾」から「ブランド」へ

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