世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則
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発売日：2020年1月
- ページ数
- ３６６ｐ
- ISBN
- 978-4-02-251635-0
- 著者情報
- 足立 光（アダチ ヒカル）
（株）ナイアンティックシニアディレクタープロダクトマーケティング（ＡＰＡＣ）。Ｐ＆Ｇジャパン（株）、シュワルツコフヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、２０１５年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてＶ字回復をけん引。１８年９月より現職。（株）Ｉ‐ｎｅの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。オンラインサロン「無双塾」主催
土合 朋宏（ドアイ トモヒロ）
一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ（株）に入社。１６年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立ち上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後２０世紀フォックスホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、２０１７年より外資系映画配給会社で事実上のＣＭＯとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任
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商品説明
世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書！Ｐ＆Ｇ、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュースなど、最新事例を多数掲載！マーケティング業界のキーパーソンたちとの対談も収録！
目次
１ マーケティングの基礎（戦略的コンセプト
マーケティング戦略 ほか）
２ 基本的製品戦略（価格設定
製品ミックス ほか）
３ 消費者コミュニケーション（広告１：良い広告とは
広告２：広告代理店との付き合い方 ほか）
４ 販売促進・その他のマーケティング活動（消費者プロモーション
協賛／戦略的提携 ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 朝日新聞出版
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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