おしゃれ嫌い　私たちがユニクロを選ぶ本当の理由

日本の「国民服」となったユニクロ。長く無視していたファッション誌も今ではユニクロの虜だ。ここまで普及した理由は、服は特別、おしゃれは難しいという思い込みを解き、服で個性を競うことに疲れた人々の心を掴んだから。誰も服に余計なお金も時間も使いたくない。ユニクロはその変化にいち早く気づき、「見た目」をよくするための服ではなく、「くらし」をよくするための服を提案し続けてきた。それは世界をも席巻している。これまで指摘されることのなかったユニクロのメッセージと消費の変化を気鋭の社会学者が鮮やかに読み解く。

※発売日が変更になりました
8月2日→8月1日

目次

第１章　なぜ、ユニクロが「国民服」になったのか？（「国民服」への道
ファッションの魔法を解いたユニクロ　ほか）
第２章　ユニクロは「服」ではなく、「くらし」を売っている（服を着るために正しい理由が必要になった
倫理的に正しいものにお金を使いたい　ほか）
第３章　みんな、おしゃれよりもくらしが好き（ファッションからライフスタイルへ
ファッションはもう流行ではない　ほか）
第４章　ユニクロがおしゃれの勝負を終わらせた（かつておしゃれは競うものだった
犬か猫か？やることがなくなったファッション誌　ほか）
第５章　ユニクロ隆盛時代の欲望のかたち（「くらし」の時代に寄り添うユニクロ
すべては「いいね」と「共感」のために　ほか）

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