ブランド・コミュニティ　同一化が結びつきを強化する

従来着目されなかった社会学的アプローチからも検討。強化のための指標やその要因等も探った。

目次

第１部　ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング
コミュニティ
ブランド・コミュニティ）
第２部　相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察
「じゃがり校」の考察
相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係　ほか）
第３部　社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本
社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
おわりに　発見事項と貢献

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