アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略 ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス
発売日：2019年4月
- ページ数
- ２３６ｐ
- ISBN
- 978-4-7710-3203-3
- 著者情報
- 川上 祐司（カワカミ ユウジ）
帝京大学経済学部教授。１９６５年京都市生まれ。１９８８年日本体育大学体育学部体育学科卒業。２００７年筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。１９８８年、株式会社オンワード樫山入社。メンズ事業部にてポロ・ラルフローレンを担当。アメリカンフットボールの名門オンワードオークスに入部し、同年フィールドゴール日本記録５８ヤードを樹立。「ライスボウル」「パールボウル」二連覇など数々の栄冠に貢献。１９９７年から、富士通株式会社の広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部にて、ＬＰＧＡゴルフトーナメント「富士通レディース」運営、スポーツサイト企画、スポンサーシップ業務、プロモーション業務などのスポーツマーケティング全般に携わる。その後、筑波大学大学院、東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職。アリゾナ州スコッツデール市グローバルボランティアスタッフとしてサンフランシスコ・ジャイアンツのスプリングトレーニングキャンプにフルタイムで参加。八王子市の総合型地域スポーツクラブＮＰＯ法人「はちきたＳＣ」の運営に従事。そのサッカートップチーム「アローレ八王子」のＮＰＯ法人として初となるＪ１昇格を目指す。一般社団法人日本さんぽか協会副会長
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商品説明
ＭＬＢスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
目次
１ アメリカ型スポーツ経営―スポーツをいかにマネジメントしているのか（スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向
アメリカスポーツの歴史
リーグのマネジメント
チームのマネジメント）
２ スポーツマーケティング―ファンを生み出し、駆り出す戦略（スポーツにおけるマーケティングとは
スポーツマーケティングの歴史
チケッティング、放映権、マーチャンダイジング
スポンサーシップ）
３ ケーススタディ―実践現場に学ぶ展開例（カクタス・リーグのツーリズム戦略
スタジアムビジネスとスーパーボウル
市民球団グリーンベイ・パッカーズ
マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク
ＮＣＡＡのマーケティングと学業優先原則）
商品詳細
- 出版社名
- 晃洋書房
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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