Ａｍａｚｏｎ広告“打ち手”大全　世界最大のＥＣサイトで広告運用に挑む最強の戦略７７

実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。Ｇｏｏｇｌｅ、Ｆａｃｅｂｏｏｋに続く“第３の巨人”が出現。Ａｍａｚｏｎが持つ購買データを販促の切り札にする未開のフロンティアで先駆者となれ。

目次

１　準備　ＥＣ最重要チャネルを制する基本戦略（Ａｍａｚｏｎの勢いが止まらない！―Ｇｏｏｇｌｅ＆Ｆａｃｅｂｏｏｋを猛追する「第３の巨人」を知る
Ａｍａｚｏｎへの集中はＥＣ拡大の近道―直接送客することで大規模な売り上げを効率的に作れる　ほか）
２　Ａｍａｚｏｎスポンサー広告　まずは「Ａｍａｚｏｎ内」を攻略せよ（検索結果１ページ目からすべてが始まる―商品を最初からＡｍａｚｏｎで探す人を着実に捉える
広告アカウントは３階層での管理が基本―Ｇｏｏｇｌｅ広告との違いを理解して適切にプランニングする　ほか）
３　Ａｍａｚｏｎ　ＤＳＰ　全方位から集客する購買データ活用（「Ａｍａｚｏｎ外」からも顧客を呼び込め―巨大ＥＣサイトの購買データを活用できる唯一のＤＳＰ
ＤＳＰのアカウント構成は４階層―広告主側でも知っておけば会話がスムーズになる　ほか）
４　拡大　ＥＣ施策全体を俯瞰した運用改善（ＲＯＡＳのコントロールはロジカルに―レポートから許容ＲＯＡＳを定めて最適な入札額を求める
商品詳細ページを改善する７つの基本―ユーザーの理解度とキーワードとの関連性を同時に高める　ほか）

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