スーパーマーケットのブランド論
発売日：2019年2月
- ページ数
- ３０５ｐ
- ISBN
- 978-4-8051-1164-2
- 著者情報
- 寺本 高（テラモト タカシ）
横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授。１９７３年横浜市生まれ。慶應義塾大学商学部卒業、筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。流通経済研究所店頭研究開発室長、明星大学経営学部准教授を経て２０１６年より現職。主著に『小売視点のブランド・コミュニケーション』（千倉書房：日本商業学会賞奨励賞受賞図書）など
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商品説明
スーパー業界の市場規模は、20兆円を超え日本のGDPに大きく貢献してきた。一方で“話題性”に乏しく社会的地位も低く、ネガティブなイメージが強いのもまた事実である。これまでスーパー業界では、売上や購買ばかりを重視してきたが、人口減、少子高齢化、消費者がモノを買わない時代となり、市場縮小の恐れも高まっている。ただ売り買いするだけの売場から脱却するための考え方とは?本書は、総合スーパーと食品スーパーを対象に、その“話題性”に着目しブランド化することを提起する。
欧文タイトル：ＢＲＡＮＤＩＮＧ ＦＯＲ ＧＲＯＣＥＲＳ
目次
消費者におけるスーパーマーケットの位置づけ
第１部 理論・事例編（ブランド論とスーパーマーケット
スーパーマーケットの誕生と発展経緯
商圏論とスーパーマーケット
小売業態論とスーパーマーケット
流通情報マネジメント論とスーパーマーケット
スーパーマーケットのブランディング事例）
第２部 分析編（話題につながる消費者
話題につながる商品
話題につながる価格
話題につながる店舗
話題につながる売場作り）
商品詳細
- 出版社名
- 千倉書房
- サイズ
- ２２ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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