マーケティング学説史　アメリカ編２

先人の学問的苦悩を学び現在に生かす知恵を得る！！アメリカを代表する１２人の学説を紹介。

目次

Ｒ．バーテルズ―マーケティング学説史の金字塔
Ｐ．Ｄ．コンヴァース―マーケティング基礎理論の先達
Ｅ．Ｊ．マッカーシー―４Ｐ論によるマネジリアル学派の推進者
Ｊ．Ｃ．パラマウンテン，Ｊｒ．―集団分析による流通の政治経済的研究
Ｌ．Ｐ．バックリン―流通チャネルの経済学的分析
Ｔ．Ｎ．ベックマン―ミスター卸売業
Ｐ．Ｈ．ナイストロム―小売研究のパイオニア
Ｍ．Ｐ．マクネア―小売業態論の創始者
Ｓ．Ｃ．ホランダー―小売研究者にしてマーケティング史研究者
Ｃ．Ｗ．ホイト―販売管理論の先駆的実践者
Ｐ・Ｔ・チェリントン―広告研究のパイオニア
Ｎ・Ｈ・ボーデン―広告の経済効果とマーケティング・ミックスの先駆者
“補録”マーケティング史学会３０年の歩み

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