人間学×マーケティング (未来につづく会社になるための論語と算盤)

日本を代表する国際マーケッター・神田昌典と、その懐刀であり経営者と社員の、心の溝を埋める天才組織学修コンサルタント・池田篤史が４００社超の成熟企業から新成長事業を生み出す門外不出ノウハウを初公開！

利潤と道徳を調和させることの重要性を説き、
1916(大正5)年に『論語と算盤』を著した渋沢栄一。

現代においてそれは
「人間学とマーケティング」
という言葉に置き換えられると著者は説きます。

難しいのはそれをいかに両立させればよいか――。

本書では、国際的なトップマーケッターとして知られる神田氏と、
その懐刀である池田氏が具体的な方法を示唆します。

いままで人間学を探究してきた会社を「論語会社」、
マーケティングばかりを追求してきた会社を「算盤会社」と名付け、
そのバランスを自己診断できるよう、チェック表を掲載。
その上で、社長と幹部がつながる方法や、
生き残る会社になるために社長がやるべきことなどを、
さまざまな事例を交えながら説いていきます。

IoTの普及や超AI時代の到来など、
経済・産業ともに大転換期を迎えているいま、
企業が進化するか滅亡するかの分かれ目は、
未来に向けて「新成長事業」を生み出せるかどうかにあるといいます。

その事業を成功させるために必要なのが、人間学とマーケティング。

会社をさらに発展させ、未来に続いていくためのヒントが、本書には溢れています。
経営者・経営幹部必読の一書。

欧文タイトル：ＴＨＥ　ＨＵＭＡＮＩＣＳ×ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ

目次

序章　「論語と算盤」に通じる「人間学とマーケティング」
第１章　あなたの会社を経営危機へ　ゆっくりと進行させる「魔物の正体」
第２章　会社の深層課題と価値を言語化せよ　社長も気づいていない真実を浮かび上がらせる方法
第３章　幹部が自身と向き合い、社長・幹部同士が「つながる」方法
第４章　未来のビジネスモデルを構想する
第５章　問われる社長の英断
第６章　実践を通じて未来のリーダーを見極め、人と事業を育成する
第７章　新成長事業をつくる
第８章　全従業員と「つながる」組織学修

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