「300億円赤字」だったマックを六本木バーの店長がＶ字回復させた秘密
発売日：2019年2月
- ISBN
- 978-4-86621-199-2
- 著者情報
- 足立 光（アダチ ヒカル）
Ｂａｒ夜光虫店長・元日本マクドナルドマーケティング本部長／上席執行役員。１９６８年、米国テキサス州生まれ。一橋大学商学部を卒業後、Ｐ＆Ｇジャパン（株）マーケティング部に入社し、日本人初の韓国赴任を経験。戦略コンサルティングファームのブーズ・アレン・ハミルトン（株）、および（株）ローランドベルガーを経て、２００５年にドイツのヘンケルグループに属するシュワルツコフヘンケル（株）の社長に就任。赤字続きだった業績を急速に回復した実績が評価され、２００７年よりヘンケルジャパン（株）取締役シュワルツコフプロフェッショナル事業本部長を兼務し、２０１１年からはヘンケルのコスメティック事業の北東・東南アジア全体を統括。（株）ワールド執行役員国際本部長を経て、２０１５年から日本マクドナルドにてマーケティング本部長としてＶ字回復を牽引し、２０１８年６月に退任。その後、アジア・パシフィックプロダクトマーケティングシニア・ディレクターとして、（株）ナイアンティックに参画。（株）ローランド・ベルガ―のエグゼクティブ・アドバイザー、スマートニュース（株）のマーケティング・アドバイザーも兼任。２０１６年「Ｗｅｂ人賞」受賞。オンラインサロン「無双塾」主催
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商品説明
「六本木のバーの店長がマックのＶ字回復を任されたら…」⇒Ｖ字回復成功!!
落ち込みきったマックを立て直したのは、なんとバーの店長だった！！マック、Ｐ＆Ｇ、ヘンケル、ワールドの大手企業も軒並み回復させた、マーケティング「無双」の男の手腕
マーケティングって何？興味はあるけれど良くわからない”という人のために、学生でも分かりやすい！小説仕立てのマーケティング本。世界的なマーケティングの雄である足立氏。Ｐ＆Ｇでマーケティングを学び、ヘンケル、ワールド、マクドナルドなど、大企業を見事にＶ字回復させ、いまやビジネス界では「無双」と呼ばれている。著者からホンモノのマーケティングを楽しくワクワク学べる一冊。
目次
１章 空気を変えろ！―マーケティングってなんだ？（“なんとなく”食べたくなるのはなぜ？
ラブ・オーバー・ヘイト）
２章 仮説を立てて検証せよ！―マックのライバルは回転寿司とオリエンタルランド、どっち？（仮説が先か、ヒアリングが先か
マックのターゲットは若者？ファミリー？ ほか）
３章 情熱をまき散らし、周りを巻き込め！―人は感情でしか動かない（ＧＮＮは失敗のモト
落とされた男 ほか）
４章 デジタルマーケティングの落とし穴に用心せよ！―話題化には「有名人」も「新商品」も必要ない（“話題化”すれば売れる！
デジタルマーケティングの勘違い ほか）
５章 拡散するアイデアはこうひねり出せ！―ヒントはすでにあるものの中にある（マクドナルド史上初のチャレンジ
奇をてらえばいいってものじゃない ほか）
商品詳細
- 出版社名
- ＷＡＶＥ出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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