グロービスＭＢＡマーケティング「改訂４版」

ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。

目次

第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス
環境分析と市場機会の発見
セグメンテーションとターゲティング
ポジショニング
製品戦略
価格戦略
流通戦略
コミュニケーション戦略）
第２部　応用編（ブランド戦略
マーケティングリサーチ
顧客経験価値とカスタマージャーニー
ＢｔｏＢマーケティング）

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