マーケティング・リサーチのわな　嫌いだけれど買う人たちの研究

いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

目次

第１章　マーケティング・リサーチの役割
第２章　説明する構造とデータ
第３章　言説と行為の矛盾
第４章　嫌いだけれど買う人たち
第５章　選択は文脈に依存する
第６章　ルールの多元性と文脈の形成
第７章　兆しを読む

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