そのクチコミは効くのか
発売日：2018年12月
- ページ数
- ２０６ｐ
- ISBN
- 978-4-641-16537-3
- 著者情報
- 久保田 進彦（クボタ ユキヒコ）
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１１年）、日本商業学会奨励賞（２０１３年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１７年）
澁谷 覚（シブヤ サトル）
学習院大学国際社会科学部教授、博士（経営学）。専門分野はマーケティング、消費者行動。財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞奨励賞（２０１０年）、日本商業学会賞優秀論文賞（２０１２年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１７年）
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商品説明
目次
第１章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか―本書の仮定と疑念効果の概要
第２章 良いクチコミは良い効果をもたらすか―先行研究のレビューと仮説の提示
第３章 疑念効果をどう確かめるか―実験の概要
第４章 消費者は良いクチコミをどう疑うか―実験結果の分析
第５章 良いクチコミを疑うのは誰か―消費者特性の影響
第６章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか―類似性の影響
第７章 社会と研究にどのように活かせるか―まとめとインプリケーション
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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