マーケティング・リサーチ入門　「調査」の基本から「提言」まで

市場創造のために何をなすべきか。アンケートだけがリサーチですか？

目次

マーケティング・リサーチの全体像
リサーチの目的と実行管理
身近なお客さまへのアンケート調査
広く顧客を探すのに適したネットリサーチ
生活者を深く理解する傾聴型調査
現場での観察による顧客理解
製品テストで意思決定する
広告・コミュニケーションのデザイン
生活者の変化を捉える時系列調査
マーケティング・リサーチのこれから
マーケティング・リサーチのＤｏ’ｓ　ａｎｄ　Ｄｏｎ’ｔｓ

本の帯に関して

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