オリンピックＶＳ便乗商法　まやかしの知的財産に忖度する社会への警鐘

自由競争と企業努力の賜物であったはずのアンブッシュ・マーケティング（便乗商法）は、いかにして悪質な「寄生商法」になってしまったのか？オリンピック委員会の主張する「使ってはいけない表現」には本当に法的根拠があるのか？２０２０年東京オリンピックが迫るいま、知財・商標保護に精通する著者が、オリンピック組織の身勝手な主張を精査。どこまでがセーフで、どこからがアウトなのか？線引がまったく不透明ゆえに「忖度」による自粛ムードに覆われるなか、豊富な事例を交えて確かな「答え」を提示する。マーケティング、広告宣伝、知的財産、そしてオリンピックにかかわるもの必読の書。

目次

第１章　便乗商法とは何か
第２章　なぜアンブッシュ・マーケティングを規制するのか
第３章　知的財産権でオリンピック資産は独占できるか
第４章　法を超えるアンブッシュ・マーケティング規制
第５章　アンブッシュ・マーケティング規制の最終手段
第６章　１９６４年から学ぶ、アンブッシュ・マーケティングとの向き合い方

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