Ｅｘｃｅｌでできるデータドリブン・マーケティング
発売日：2018年11月
- ISBN
- 978-4-8399-6512-9
- 著者情報
- 小川 貴史（オガワ タカシ）
（株）カーツメディアワークス執行役員兼デジタルマーケティング事業部長シニアコンサルタント。イベントの映像機器オペレーターから広告業界のキャリアを開始。イベントディレクター、プロデューサーを経てから、総合広告代理店で営業とマーケティングプランナー職の双方を経験し、２０１０年８月から電通グループのインターネット専業代理店で新規営業を担当し実績を積む。２０１１年１１月に（株）電通ダイレクトフォース（現（株）電通ダイレクトマーケティング）に転籍し、それ以降はマーケティングミックスモデリングなどの統計解析手法を学び、講演や営業活動を行う。２０１７年１月からデジタルマーケティングのコンサルティング及び実行支援を行うネットイヤーグループ（株）のアカウントマネージャー職としてカスタマーエクスペリエンスデザインを軸とした提案や支援を行う。２０１８年６月より現職
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商品説明
日々の意思決定を求められるマーケターのために。マーケティング施策の意思決定をいかにして「データドリブン」にするか？Ｅｘｃｅｌを用いた演習でマーケティングＲＯＩの最適化を導く分析手法を習得しながら、統計や因果推論の知識について知る。データ解析にもとづくマーケティングに必須の「知識」と「生きたノウハウ」が同時に身につくビジネス実践書。
目次
第１章 演習をはじめる前に
第２章 顧客データ（質的データ）をクロスセクションデータとして分析
第３章 アルコール飲料の売上の予測モデルを作る準備（データをチェック）
第４章 Ｅｘｃｅｌ分析ツールを使って回帰分析
第５章 残存効果などを加味して予測精度を上げる
第６章 予算配分最適化シミュレーション
第７章 ＥＣとコールセンター ２つの売上への影響を加味した予算配分最適化
第８章 補足解説
ＡＰＰＥＮＤＩＸ 付録演習
商品詳細
- 出版社名
- マイナビ出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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