Tapスマホで買ってしまう9つの理由
発売日：2018年11月
- ISBN
- 978-4-8222-5599-2
- 著者情報
- ゴーシュ，アニンディヤ（ゴーシュ，アニンディヤ）（Ｇｈｏｓｅ，Ａｎｉｎｄｙａ）
ニューヨーク大学スターン・スクール・オブ・ビジネスのハインツ・リールビジネス学教授。情報・運営・経営科学、マーケティング学教授も兼任。２０１４年に海外ＭＢＡの総合情報サイト「ポエッツ・アンド・クアンツ」によって世界の４０歳以下のトップ教授４０人に選出され、２０１７年にはＴｈｉｎｋｅｒ５０によって将来有望な経営思想家３０人にもランクインした。情報システム学会の優秀フェロー賞も史上最年少で受賞し、新鋭の研究者として注目を浴びている。『Ｔａｐ タップ―スマホで買ってしまう９つの理由』は２０１８年度のアクシオム・ビジネス・ブック賞でビジネステクノロジー部門の金賞、経済部門の銅賞を受賞した
加藤 万里子（カトウ マリコ）
翻訳家
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商品説明
状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×フォーマット―「９つの力」が、購買行動を決定づける！
最新研究と膨大なデータをもとに、消費者の行動パターンを明らかに！
・混雑している電車内では広告への反応が2倍高い
・1人よりグループのほうが広告への反応が2倍高い
・店までの距離が1キロ伸びると広告効果は2〜5%減る
・くもっている日は黒い車が多く売れる
「40歳以下のトップ教授40人」「将来有望な経営思想家30人」選出
気鋭の経済学者が最新研究をもとに消費者を動かす法則を徹底分析
・消費者はどういうときに遠い店か近くの店かを選ぶのか？
・クーポンの有効期限はどう設定すべきか？
・混雑した場所での購買傾向はどう変わるか？
・天気は広告効果にどのような影響を及ぼすか？
モバイル・マーケティングに革命を起こす実践的な情報が満載！
状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×広告フォーマット――
「実用的な商品の広告は朝と午後がきく」「混雑度の高い空間ほど広告効果が高い」――Thinkers50選出の気鋭の経済学者が、10年の調査研究と世界の最新事例をもとに消費者行動を徹底分析。
状況、場所、時間、天気、混雑度、露出など購買行動を決定づける「9つの力」を明らかに。モバイル・マーケティング戦略に革命を起こす実践的な情報が満載!
状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×フォーマット―「9つの力」が、購買行動を決定づける!最新研究と膨大なデータをもとに、消費者の行動パターンを明らかに!
目次
第１部 モバイル端末は人々の生活をどのように変えたのか（スマートフォンは日常生活を破壊した
スマートフォンが変えたもの
バランスを保つ）
第２部 モバイル経済を形成する力（状況―何が起きているのか？
場所―なぜ位置情報は重要なのか？
時間―味方につけるべきもの
顕著性―顧客の目を引く
混雑度―なぜ混んでいることが重要なのか？ ほか）
第３部 次世代の技術力（人間と端末の親和性
次世代技術と新たな“力”）
商品詳細
- 出版社名
- 日経ＢＰ社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＴＡＰ
注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
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