消費者理解に基づくマーケティング 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
発売日：2018年11月
- ISBN
- 978-4-641-16531-1
- 著者情報
- 須永 努（スナガ ツトム）
関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業（１９９９年）。同大学大学院博士後期課程単位取得（２００６年）。博士（商学）早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、２０１１年に関西学院大学商学部准教授。２０１５年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論
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商品説明
最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。
目次
序章 現代マーケティングと消費者理解
第１章 消費者意思決定の連続性―消費者行動における相互依存効果
第２章 消費者の情報処理を促進する情報のあり方―意思決定時におけるメタ認知の影響
第３章 店舗内環境の捉え方―ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
第４章 感覚マーケティングと消費者行動１―視覚による影響
第５章 感覚マーケティングと消費者行動２―聴覚による影響
第６章 消費者情報処理パラダイムの課題―コンピュータ・アナロジーからの転回
第７章 消費者情報消化モデルの概要と意義
終章 消費者理解に基づくマーケティングの構築へ
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- フォーマット
- 単行本
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