炎上しない企業情報発信　ジェンダーはビジネスの新教養である

なぜ、優良企業のＣＭが相次いで攻撃されるのか？時代錯誤な“女性像”で地雷を踏まないために、知っておきたい最新ビジネスコミュニケーション作法。

なぜ、ディズニー映画は炎上しないのか？　似たような発信内容でも、女性の反感を買う、ズレてる会社と愛される会社がある。その成否をわけるのは――。ジェンダー（男女の役割）規範に詳しい著者が、ディズニープリンセス映画の変遷や国内外企業による「女性像」の発信の成功・失敗事例から、企業ブランド戦略、マーケ活動に活かせる情報発信の新ルールを指南する。誰もが発信する時代だからこそ、広報や経営企画担当者から企業経営者までが知っておくべき、新しいビジネス知識が学べる一冊。
＜本書のポイント＞
★ＣＭ、ＳＮＳでの「女性像」の見せ方は、一歩間違うと大きな炎上リスクに
→　具体的な炎上ＣＭから炎上ポイントと回避策を解説！
★海外でもジェンダー表現の拙さからの炎上はあり、ジェンダー対応力が世界共通語に
→　ジェンダー対応は、グローバル企業としての存在感と連動することを紹介！
★お手本はディズニー。シンデレラから中性的なプリンセスへの進化
→　具体的なプリンセス映画の変遷から先進企業のジェンダー対応力をたどる！
★日本企業は女性の役割の変化に配慮せよ！(「近刊情報」より)

目次

第１章　あなたの会社にＥＳＧアクティビストから質問状が来る日
第２章　なぜ優良企業のＣＭが相次いで「炎上」するのか
第３章　ジェンダー炎上を読み解く―過去から最新グローバル事例まで
第４章　ディズニー・プリンセス映画はなぜ炎上しないのか―お姫様から中性的ヒロインへ
第５章　ディズニー・プリンセス映画の長寿を支える３つの戦略
第６章　日本企業が学ぶべきディズニー　７つのコンテンツルール
第７章　ジェンダーはビジネスの新教養である

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