東南アジア市場参入のための流通戦略　同質化する海外市場とバリュー創出

目次

第１章　東南アジア市場の「成熟化」と「同質化」
第２章　流通戦略構築のための考察枠組み
第３章　参入カテゴリーと参入基本戦略の選択
第４章　流通戦略構築の要としての製品化手法
第５章　東南アジア市場におけるバリューチェーン
第６章　バリューチェーン構築に向けた「現地ディストリビューター」の活用
第７章　戦略インプリケーション
第８章　東南アジアの同質化・未同質化市場への参入ケース―現地日系企業でのインタビュー調査をもとに
補論　グローバルマーケティングと株主中心主義の罠―日本マクドナルドに見る“マーケティング投資の失敗”

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