０→１（ゼロトゥワン）を生み出す発想の極意

「ひらめき」は偶然ではなかった。アイデアを生み出し続け、ヒットを生み出す力の根源をトップクリエイターたちから探る！

モノが溢れる時代に「新しい価値」を発見するには良質なアイデアを生み出し続ける必要があった。
「ひらめき」だけでは語れない、思考のサイクルを創るための技術を伝授する!

◆モノが溢れる時代の企業や商品の競争力は、「アイデア」で差がつく。しかし、「アイデア」を形にするためのデザインとビジネス、双方に通じる知識を持つ人はとても少ない。
こうした、ビジネスとデザインの橋渡しをする能力を持った人のことを「クリエイティブ・ディレクター」という。
「クリエイティブ・ディレクター」は、限られた領域だけでなく、ありとあらゆる組織に必要となってきている。言い換えると「経営がわかるセンスのいい人間」のことだ。
美しくてかっこよくて、使いやすくてわかりやすい、みんなが親しみを持てる企業や製品、広告をデザインできる人のこと。代表的なのはスティーブ・ジョブズ。

◆本書では、クリエイティブ・ディレクターに必要な「アイデアの生み出し方」と「人を巻き込みアイデアを形にする」二つの能力のうち「アイデアの生み出し方」に焦点を置く。
より良質なアイデアはどのように生み出すのか? 業界の最前線で活躍している水野学氏、小西利行氏、嶋浩一郎氏、菅付雅信氏、夏野剛氏、水野祐氏らが語る。

◆本書は、2015年にスタートした「六本木未来大学」の講義録をベースに構成する。
「六本木未来大学」とは、2012年に六本木の美術館やギャラリー、地域の人々と手を取り合い、街全体で六本木の新たな価値を見出すべくはじまった「六本木未来会議」で、
「クリエイティブ・ディレクション」を学ぶための学校として、水野学氏の提案で開講した。

目次

クリエイティブディレクションって何ですか？（水野学　クリエイティブディレクター）
伝わるアイデアって何ですか？（小西利行　ＰＯＯＬ　ｉｎｃ．ファウンダー）
人が動く企画って何ですか？（嶋浩一郎　博報堂ケトル代表取締役社長）
物欲なき世界のクリエイションって何ですか？（菅付雅信　グーテンベルクオーケストラ代表取締役）
ビジネスのデザインって何ですか？（夏野剛　慶應義塾大学政策・メディア研究科特別招聘教授）
クリエイティブディレクションに必要な法との付き合い方って何ですか？（水野祐　弁護士）

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